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Yogi Tea

茶香悠远,逐潮而上

钟爱Yogi Tea 的人喜爱的不仅是这个品牌——更是无可替代的享受。随着养生潮流的更迭变换,备受欢迎的新手工品牌不断涌现,吸引了大批新兴消费群。在欧洲各地,Yogi却日渐掉队,既比不上精品店养生茶品牌,又敌不过大众化主力品牌。现在正是追溯品牌发源、宣扬品牌理念的时机——Yogi Tea 的理念植根于传统印度养生学,源远流长,深得人心。

影响力
在欧洲,销售额达成两位数增长 品牌新形象一经推出,便成功打入14个国家的3000多家零售卖场。

悠久如茶的品牌理念

我们用现代视角去酝造一个具有时尚感、整体感的视觉识别系统,让Yogi 更具品牌张力。新旧理念的完美融合,将Yogi 颐心养性的传统清晰传达给欧洲新生代消费群,同时又更方便老顾客们选取自己喜爱的口味。

追根溯源

为了在同类品牌中脱颖而出,我们着力展现品牌理念中最具吸引力的部分:创始人灵修导师的形象;他以瑜珈修练为本;重视启智悟道、修身养性的理念,让品牌拥有了一个纯净灵动的视觉元素系统。漂亮的海娜彩绘奠定整个系列的基调,而精心配比的草本成分和香料、独到的瑜珈体式又让每个包装各具特色。以品牌策略为指导的视觉设计,帮助消费者从琳琅满目的Yogi产品系列中,清晰快速的找到心仪产品。不止让新顾客一见倾心,老顾客更是钟爱有加。

开拓新市场,吸引新顾客

在小众精品和专业保健茶店获得成功后,Yogi又给我们带来了新的挑战:开发一个面向大众消费群的新品牌。要想打开大众零售的新局面,Yogi就需要有一个能在主流货架上竞争的品牌形象。我们深入发掘消费洞察,运用有效设计思维针对性的优化方案:外包装上,运用引人入胜的图片来突显主要成分;独特外形,寓意新的口味与体验;全新设计的黑色Logo令品牌别具风格;配色微调,让整个品牌系列在货架上鲜活灵动,又更显融洽。

Yogi的大众化品牌,已经实现其宏伟目标:在法国、西班牙、英国等国家的数千家零售卖场赢得了新顾客的喜爱。

LPK出色的沿袭了我们品牌中独树一帜的标志性元素,并进一步设计出外观新颖、时尚的包装。我们对这个生动夺目的新系列非常满意。

— Sonja Gmelin, Yogi Tea欧洲区市场经理
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