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Titleist

重新定义高尔夫

这可不是普通的高尔夫球,而是定义时代的高尔夫球。每隔两年,只要Titleist家推出新款Pro V1和 Pro V1x高尔夫球,总会引起业内热议。

作为行业内的佼佼者,Titleist需要一个创新的新形象, 以全面回应消费者的需求。

影响力
拥有了全新形象的高尔夫球第一品牌,在其上市后的首个季度,销售额便增加了2.9%。

全球影响力

为了正确提升Titleist的品牌调性,我们用定性、定量相结合的分析方法对高尔夫球手们进行调研,来深入了解我们的目标受众。

通过调研与访谈分析发现,要更好了解这群高尔夫球手,我们需要更宽纬度的认知及洞察,并在此基础上制定更合适的语言与视觉表现策略。我们的目标受众喜好各异——从房地产、美酒、职业足球到F1赛车——这些爱好呈现出他们多样化的美学观,也展现出一种全新的奢华观。

一记好球

Titleist最新款Pro V1和Pro V1x 高尔夫球,一改其乡村俱乐部风格与柔和色调,通过重新设计包装,用黑、金主色调以及充满体育感的品牌标识,尽显其优越的性能与锐意创新。

我们协助Titleist打出了第一记好球,新品一经推出便赢得了广泛好评。我们希望Titleist在打响第一炮后的现在以及未来两年,都能保持竞争力,傲视同行。所以我们为Titleist创造新品牌形象的时候,为之设立足够灵活的品牌视觉工具。

我们常说高尔夫球手对品牌的信赖有多重要,但要真正赢取这份信赖却并不容易。你们始终如一的工作态度、效率以及工作质量,真正赢取了我们的信赖。走出会议室时,我倍感自豪,因为我深知我们携手出色地完成了工作。

— Michael Mahoney, Titleist公司营销副总裁
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