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Tampax & Always

另辟蹊径,
晋身时尚

循规蹈矩数十年后,Tampax&Always决定擦出一些新的火花。女性用品长久以来都喜欢采用粉彩和蝴蝶,现在是时候准备一场时尚的革新了。Tampax&Always担起了革新的大旗,通过专注消费者洞察,他们得以从一个现代女性用品品牌的角度出发,去更好的了解消费需求和期望。

影响力
近年来,Radiant产品系列的市场份额已经超过30%,也促使客户计划将其推向全球更多的零售市场。

辨明趋势

当女性包包里面大多数必需品已经随年代进化,卫生棉条已然过时。在竞争中,我们察觉到市场趋向于脱离传统的女性气质,转而采用黑色的外包装和各种原色的内包装。

但对Tampax&Always来说,市场上其实有另一种趋势。我们集结了一些目标消费者以了解他们对新变化的看法,发现我们需要的其实是进化,而不是完全颠覆。消费者渴望一种更广义、自信的女性气质表达,而不是有悖于女性体验的男性化设计。既然服装和配饰都被看做自我表达的符号,那卫生棉条又有何不可呢?


驾驭潮流

我们公司内部的时尚设计师和趋势预测团队齐心协力,策划出一套具有自我风格的视觉语言。

响应需求

在了解客户想要精巧的设计和新时尚元素后,我们开发了全新的视觉系统,其足以涵盖Tampax&Always的几种产品:卫生棉条、棉垫、衬垫和湿巾。用通俗的设计语言来说,我们用饱和的色调和蕾丝图案,使产品虽分布在货架各处,但仍具统一感。放眼整个货架,Radiant系列产品凸显了我们对追求时尚的消费者的回应:精巧的设计只为迎合她们的需要,符合她们的审美。

更棒的是,该视觉系统根据未来几年的印刷和图案潮流进行了优化因为时尚永不止步。

让我们一起做得更好。 联络我们。
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